Reputationsmanagement bzw. Selbstmarketing werden in Zeitalter des “freien” Internets immer wichtiger. Ober wer hat nicht schon von Personalern gehört die das StudiVZ und andere Social Networks nach “schmutzigen” Details aus dem Leben des Bewerbers durchsuchen? Ja, das ist gängige Praxis, aber es wird nicht nur nach Schmutz gesucht. Durch ein ordentliches Reputationsmanagement kann man seine Vorzüge herausstellen und so aus der Masse herausstechen. Einen wichtiger Grund, sich im WWW darzustellen liegt inbesondere darin, den eigenen Namen zu schützen, den nichts ist leichter als unter einer fremden Identität Scharbanak zu treiben. Aber kommen wir zum praktischen Anteil, es gibt zahlreiche Online Tools die ei...ationsmanagement unterstützen, ich werde im Folgenden auf XING – das in Deutschland populärste Business Network, YASNI – die deutsche Personensuchmaschiene und MyOn-ID – das deutsche Reputaionsportal näher eingehen.

• Social Networks bieten eine gute Grundlage, dem eignen Ruf einen herben Schlag zu versetzen. Gerade Partybilder “sollen” Personaler recht schnell davon abbringen die eigene Bewerbung zu berücksichtigen. Sicherlich ist da etwas wahres dran, allerdings wie reagiert ein HR-Mitarbeiter, wenn sich zum jeweiligen Bewerber überhaupt kein Profil in den einschlägigen Social Networks befindet? – Das Business Network XING, hat im Allgemeinen einen guten Ruf und dient immer mehr als Karriereplattform, deshalb ist es jedem nur zu raten sich dort ein Profil anzulegen.  Ein Profil alleine wird allerdings nicht viel nutzen, es sollte mit einem nachvollziehbaren Lebenslauf und den dabei aufgebauten Kontakten befüllt werden. In einigen Pubilkationen wird behauptet das mehr als 100 Kontakte nicht sinnvoll wären, es kommt meines achtens darauf an wie man diese Kontakte nutzt. Ich persönlich nutze Xing auch als Mailadressbuch und da wäre eine beschränkung nicht wirklich angebracht. Auch bei der Form des Lebenslaufes gibt es unterschiedliche Ansichten, meine Meinung: “Je detaillierter, desto besser!” – auch, wenn es Personen gibt die meinen – es handelt sich dabei nur um Selbstdarstellung. – Ja, genau und darum geht es, um SELBSTDARSTELLUNG.
• Peronensuchmaschinen durchsuchen das WWW, nach dem Namen der zu suchenden Person und geben die Ergebnisse in einer Übersicht aus. Meist werden bei der Suche mehrere Quellen durchforstet, so wird zum Beispiel auch in Social Networks gesucht. YASNI als eine der deutschsprachigen Personensuchmaschinen bietet den Nutzen den Service ein Profil der eigenen Person anzulegen und so Verküpfungen zwischen einzelnen Suchergebnisen herzustellen, dazu legt man einfach ein Profil an und ordnet die Suchergebnise diesem zu. So ist es für andere Nutzer einfacher sich über die jeweile Person zu informieren. Vorteil bei einem Profil: man hat ein klein wenig Gewalt über die Informationen zur eignen Person. Neben ysani.de muß hier auch 123people.de genannt werden, die einen ähnlichen Service bieten. Update: Es soll nicht unerwähnt bleiben, das YSANI derweilen unter Druck steht, da Sie auch für Namen Profile anlegen, obwohl der Namensinhaber dazu keinen Auftrag erstellt hat. Da jedes Profil eine Sammlung von Daten darstellt und diese Profile den Suchmaschienen auch wieder zur Verfügung gestellt werden,  baut sich YASNI einen Namen als Suchmaschinen-Spamer auf. Hier muss von den betreibern nocheinmal nachgearbeitet werden.
• MyOn-ID arbeite ähnlich einer Peronensuchmaschine, hat aber einen anderen Hintergrund. Hauptziel ist es jeden angemeldeten Nutzer eine ID zu geben, unter der er seine Verlinkungen im Web sammeln kann. Diese ID soll als Aushängeschild dienen und bei Recherchen nach dem jeweiligen Namen als Wegweiser zur Verfügung stehen. Leider besitzen die Mails (die man für eine Registrierung benötigt) einen sehr hohen Spamwert, so das diese ihr Ziel nicht wirklich erreichen, hier muß vom Betreiber unbedingt nachgebessert werden.

Der QuiLi zu Schluß: Selbstmarketing im Web 2.0 eine Präsentation von Michael van Laar und noch ein zweiter QuiLi: XfreeING - die freie (inoffizielle) XING Suche

[Update 16.02.09]: Sven Geppert hat in seinem Artikel “Online Reputation Management für Einzelpersonen” 5 Punkte aufgezählt wie man die eigene Reputation positiv beeinflussen kann.

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